Si vous travaillez dans le marketing ou la conception Web, vous connaissez l’important du référencement (SEO) sur le Web. Un contenu riche, solide, couplé à un référencement bien pensé, peut être l’un des principaux moteurs du trafic naturel vers votre site Web. Cela contribue aussi à vous maintenir en tête des résultats de Google.
Vous avez peut-être passé beaucoup de temps à affiner le référencement de votre site Web en fonction des comportements d’utilisation sur ordinateur de bureau, mais avez-vous pris le temps de réfléchir à l’importance du référencement mobile ? Lisez la suite pour savoir pourquoi vous devriez faire du référencement mobile une priorité.
Pourquoi le mobile est important
Les statistiques indiquent que plus de la moitié du trafic Internet dans le monde provient d’appareils mobiles. C’est énorme, et si votre site Web n’est pas optimisé pour le mobile, vous passez à côté de beaucoup d’opportunités. Depuis quelques années maintenant Google privilégie l’affichage de la version mobile d’un site lorsque les utilisateurs effectuent des recherches. Si votre site Web n’est pas conçu pour les appareils mobiles, vous pénalisez fortement le référencement de votre site. Quel que soit le type de site Web que vous gérez, il doit être optimisé pour les mobiles afin que l’algorithme de Google le considère comme un résultat qualifié.
Les sites Web dont la conception est superbe sur un écran d’ordinateur, mais qui s’adaptent bien à l’écran plus petit d’un appareil mobile, sont indispensables en cette ère moderne – mais qu’est-ce que cela signifie, et comment pouvez-vous vous concentrer sur le référencement mobile ?
À quoi ressemble un bon référencement mobile ?
Le site doit charger rapidement et sur un smartphone ou une tablette, et ne pas être encombré de pop-ups ou autres éléments qui ralentissent l’utilisateur dans sa quête de réponse ou de contenu. Le temps que doit attendre l’utilisateur avant d’effectuer sa première action est aussi un critère important pour Google.
Si vous avez des images, assurez-vous qu’elles soient optimisées pour le Web, c’est à dire pas trop lourde. Adaptez la taille de vos images en fonction de l’endroit où elle se trouve. Idéalement, utilisez des images au format WebP, sinon du JPEG en qualité 80%.
En raison de l’espace réduit offert par l’écran d’un appareil mobile, la navigation doit être facile et conviviale, et l’ensemble du site doit s’adapter à la taille de l’écran afin que l’utilisateur n’ait pas besoin d’incliner son téléphone à un angle différent. Vous devez également tenir compte de l’importance de la taille de la police – est-elle lisible même sur un petit écran ? La navigation est-elle bien accessible ? Avez-vous des éléments de cross-reading ou cross-selling ?
Tout ce qui permet aux utilisateurs de saisir des informations ou de cliquer sur des boutons doit être entièrement fonctionnel sur mobile. Si ce n’est pas le cas, il est peu probable que les utilisateurs prennent leur ordinateur portable pour poursuivre une transaction difficile.
Pourquoi un site rapide c’est mieux ?
Un site web lent, qui met trop de temps à s’afficher, c’est frustrant pour tout le monde – améliorer le référencement mobile consiste aussi à faire en sorte que vos utilisateurs accèdent rapidement et efficacement à vos contenus. Au delà de 3 secondes pour afficher une page, la moitié des utilisateurs quittent votre site. Oui, c’est vrai. Et Google favorise les sites qui chargent plus rapidement (de préférence en moins de 2 à 3 secondes), ce qui augmentera votre classement et permettra aux utilisateurs de vous trouver plus facilement.
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Tenez compte de l’expérience utilisateur
L’un des facteurs les plus importants en matière de référencement mobile est l’expérience utilisateur. Le fait de devoir tenir son téléphone dans un angle, de devoir zoomer pour lire du texte ou de devoir faire défiler une image entière avant d’arriver au contenu qui l’interesse ralentit la navigation des utilisateurs. Un bon référencement mobile signifie que votre site sera plus agréable à utiliser, quel que soit l’appareil utilisé par les utilisateurs, que le contenu cible est accessible sans encombre, et que vos CTA et objectifs de conversion sont optimisés.
Réduire les taux de rebond et augmenter les conversions
Si un utilisateur visite votre site et ne parvient qu’à votre page d’accueil, il a rebondi. Votre taux de rebond indique qu’un utilisateur a eu du mal à utiliser votre site et n’a pas pu trouver facilement ce qu’il voulait – et cela signifie que vous avez perdu un client potentiel.
Un bon référencement mobile, c’est un site facile à utiliser, réactif, et qui encourage les utilisateurs à parcourir le site plus longtemps. Un utilisateur qui reste plus longtemps et qui obtient facilement son contenu sera plus enclin à remplir un formulaire.
Le référencement mobile peut contribuer grandement au succès de votre entreprise. Il n’est plus à dire que de plus en plus de consommateurs utilisent leur téléphone plutôt qu’un ordinateur portable ou de bureau pour naviguer sur votre site Web, et pour trouver ce dont ils ont besoin, c’est pourquoi l’optimisation de votre référencement mobile est essentielle.
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